Vous discutez de chaussures de randonnée avec un ami, et soudain, une publicité pour des chaussures de trail apparaît sur votre téléphone. Simple coïncidence troublante ou quelque chose de plus ? Nombreux sont ceux qui pensent que leur téléphone les écoute à leur insu, mais la réalité est bien plus complexe qu’un simple oui ou non.

Analysons ensemble ce qui se passe réellement, pourquoi cela paraît si intrusif et ce que vous pouvez faire pour reprendre le contrôle sans tomber dans la théorie du complot.

C'est une sensation familière : vous dites quelque chose à voix haute et, comme par magie, une publicité correspondante apparaît sur les réseaux sociaux ou votre application préférée. Sans recherche, sans avoir rien tapé, juste un timing troublant.

Cela a donné naissance à une théorie largement répandue : Nos téléphones nous écoutent constamment et nous ciblent avec des publicités en fonction de ce qu'ils entendent.

Mais est-ce vrai ?

Pas exactement.

La véritable raison pour laquelle ces publicités semblent « trop réalistes » se résume souvent à quelque chose d’un peu plus banal, mais non moins puissant :

Les applications collectent des quantités massives de données :

Ces données sont utilisées pour créer un profil de vos centres d'intérêt, de vos habitudes et même de vos comportements futurs potentiels. Les algorithmes publicitaires vous proposent ensuite un contenu qu'ils estiment correspondre à votre état d'esprit actuel. Et ils le font. vraiment Il est doué pour ça.

Même si vous ne cherchez pas de chaussures de randonnée, votre ami(e) pourrait en avoir cherché. Si vous avez tous deux autorisé l'accès à votre position, vos contacts ou votre Bluetooth, les régies publicitaires peuvent faire le lien entre ces informations.

Certaines applications partagent même des identifiants avec des annonceurs tiers, leur permettant de vous suivre sur différentes plateformes, même si les applications elles-mêmes ne communiquent jamais directement entre elles.

Parfois, il ne s'agit que d'une simple coïncidence. Mais dès que l'on a des soupçons, le cerveau se met à rechercher des schémas. C'est ce qu'on appelle… biais de confirmation—Vous vous souvenez de la seule fois où la publicité correspondait à votre conversation, mais vous ignorez les 50 fois où elle ne correspondait pas.

N'oubliez pas non plus à quel point votre comportement influence ce que vous voyez. Faire défiler lentement une image, survoler une publication ou regarder une vidéo quelques secondes de plus ? Cela suffit à signaler votre intérêt à l'algorithme.

Oui, mais de manière très spécifique.

Les assistants vocaux comme Siri, Google Assistant et Alexa sont conçu Ils écoutent les mots d'activation (« Dis Siri », « OK Google », etc.). Dès qu'ils entendent la phrase, ils commencent à enregistrer et à traiter votre commande.

Ce court extrait audio peut être stocké temporairement ou envoyé dans le cloud afin d'améliorer la reconnaissance et le fonctionnement. Dans certains cas, des extraits de ces enregistrements ont été vérifiés par des employés à des fins de contrôle qualité.

Cependant, Cela ne signifie pas que toute votre vie est enregistrée.Ces assistants sont conçus pour être passifs jusqu'à leur activation, même si des bugs et des activations erronées peuvent se produire.

En 2019, il a été révélé que des sous-traitants d'Amazon, d'Apple et de Google avaient accès à des enregistrements vocaux anonymisés. Bien que ces enregistrements fussent destinés à des contrôles qualité, ces révélations ont suscité des inquiétudes quant au respect de la vie privée et ont incité les géants de la technologie à davantage de transparence.

Certains téléphones proposent des fonctionnalités d'accessibilité ou des outils de recherche intégrés qui nécessitent l'écoute audio en arrière-plan. Bien qu'utiles, ces fonctionnalités doivent être vérifiées et désactivées si elles ne sont pas utilisées.

Même si votre téléphone n'écoute pas littéralement vos conversations 24h/24 et 7j/7, il collecte tout de même beaucoup de données. La bonne nouvelle ? Vous pouvez limiter ces collectes.

Accédez à vos paramètres et vérifiez quelles applications ont accès au microphone. Révoquez cet accès pour les applications qui n'en ont pas besoin, notamment les applications de réseaux sociaux ou les jeux aléatoires.

Certaines applications demandent l'accès au microphone pour des fonctionnalités qu'elles n'utilisent même pas. Restez vigilant et proactif.

Vous pouvez limiter le suivi publicitaire et réinitialiser votre identifiant publicitaire.

Pour plus de contrôle, utilisez la fonction « Demander à l’app de ne pas me suivre » sur iOS ou désactivez les annonces personnalisées dans votre compte Google.

Si vous n'utilisez pas Siri, Google Assistant ou Bixby, vous pouvez les désactiver complètement ou limiter les périodes pendant lesquelles ils sont autorisés à écouter.

Sur Android, vous pouvez également effacer les commandes audio enregistrées depuis les paramètres d'activité Google.

Ces outils vous permettent de voir et de contrôler les données auxquelles les applications accèdent, et de bloquer celles que vous ne souhaitez pas partager.

Prenez le temps d'explorer ces lieux – la tranquillité d'esprit en vaut la peine.

Privilégiez les applications de confiance et soyez prudent lors de l'octroi des autorisations pendant l'installation. En cas de doute, refusez et réessayez plus tard.

Conseil bonus : Utilisez « Se connecter avec Apple » ou des méthodes de connexion anonymes pour réduire le partage de données entre les plateformes.

La publicité moderne n'est plus seulement réactive, elle est prédictive. L'IA peut désormais deviner ce que vous voudrez avant même que vous ne le fassiez. toi même savoir que vous le voulez.

Ces systèmes, basés sur les comportements passés, font des suppositions étonnamment justes. Si vous avez cherché du matériel de voyage, que des amis viennent de réserver un séjour et que vous avez récemment visionné une vidéo sur les parcs nationaux, hop ! une pub pour des chaussures de randonnée apparaît.

Il s'agit moins d'écouter que d'interpréter d'énormes quantités de données à une vitesse fulgurante.

Ces systèmes ne sont pas parfaits, mais ils s'améliorent constamment. Et même s'ils peuvent paraître intrusifs, leur véritable force réside dans… reconnaissance de formes que des enregistrements secrets.

L'idée que votre téléphone espionne secrètement chacune de vos paroles fait de beaux titres, mais la réalité est bien différente. agrégation de données et algorithmes intelligents, pas des micros cachés.

Néanmoins, le Le résultat est tout aussi invasif.—et c’est pourquoi c’est important. Même sans écoute clandestine à proprement parler, votre empreinte numérique est constamment suivie, analysée et monétisée.

Ce qui est effrayant, ce n'est pas forcément ce que votre téléphone… entendmais tout ça saitEt bien souvent, c'est nous qui fournissons volontairement ces données, en cliquant sur « accepter », en ignorant les paramètres ou en téléchargeant des applications sans lire les petits caractères.

Que votre téléphone « écoute » ou non, il apprend assurément. Et si une certaine utilisation des données est inoffensive, voire utile,Vous devriez contrôler l'étendue réelle des accès de votre téléphone.

Comprendre la différence entre le vrai et le faux, et savoir ajuster vos paramètres, vous permet de reprendre le contrôle. Ainsi, la prochaine fois qu'une publicité vous semblera « trop parfaite », vous en connaîtrez probablement la raison et saurez comment réagir.

Commencez par vos paramètres de confidentialité, restez curieux et rappelez-vous : vous n'êtes pas paranoïaque, vous êtes proactif.